Este viernes por la noche (10) se publicaron nuevas normas para la publicidad en plataformas de apuestas deportivas. Las medidas, que entrarán en vigor el 17 de julio, obligan a mostrar advertencias del Ministerio de Hacienda en todas las campañas y amplían las restricciones sobre el contenido de los anuncios, prohibiendo aquellos que fomenten las apuestas como forma de ganar dinero o que utilicen a comentaristas para influir en la opinión pública.
La normativa se publicó en dos decretos: uno del Ministerio de Hacienda y otro de los Ministerios de Hacienda, Justicia y Seguridad Pública, y la Secretaría de Comunicación Social de la Presidencia de la República . Estas medidas forman parte de la estrategia del gobierno para fortalecer la protección del consumidor y reforzar la supervisión del sector.
Alertas obligatorias
Todos los anuncios de empresas autorizadas a operar en Brasil deben mostrar uno de los siguientes mensajes:
• “El Ministerio de Finanzas advierte: El juego puede provocar adicción”;
• “El Ministerio de Finanzas advierte: apostar te hace perder dinero”;
• “El Ministerio de Finanzas advierte: Apostar no es invertir.”
Según la normativa, los avisos deben aparecer en posición horizontal, de forma clara y legible, y ser proporcionales al resto de la publicidad, ocupando al menos el 10% de la longitud o el tamaño del anuncio.
El modelo es similar al utilizado en las campañas publicitarias de productos como cigarrillos y bebidas alcohólicas.
Nuevas restricciones
Además de las advertencias, la normativa establece una serie de prohibiciones para las campañas publicitarias de apuestas .
Entre las principales barreras se encuentran:
• Presentar las apuestas como una inversión, una fuente de ingresos o una solución financiera;
• sugerir dinero fácil o enriquecimiento rápido;
• Crear una sensación de urgencia para incentivar las apuestas inmediatas;
• Revelar un historial de premios o ganancias para incentivar las apuestas;
• Inducir a error a los consumidores con información falsa o engañosa;
• Utilizar mensajes de naturaleza sexual, discriminatoria u ofensiva;
• Dirigir la publicidad a niños y adolescentes.
También están prohibidas las campañas que vinculen el juego con el éxito personal, social o financiero, o que presenten el juego como una prioridad en la vida.
Comentaristas prohibidos
Las nuevas normas también afectan a las retransmisiones deportivas y a los programas de análisis.
A partir de la fecha en que entren en vigor las nuevas normas, los comentaristas, expertos y analistas ya no podrán utilizar su autoridad técnica para sugerir o recomendar apuestas específicas durante los eventos deportivos.
La norma prohíbe la divulgación de estrategias, análisis u opiniones que puedan influir en las apuestas sobre un juego o mercado en particular.
El jueves (9), el ministro de Hacienda, Dario Durigan, anunció la publicación de las ordenanzas . Según él, la intención es evitar que los comentarios técnicos sirvan de incentivo para el juego.
Empresas ilegales
El gobierno también recalcó que los medios de comunicación, las plataformas digitales, las agencias de publicidad y otros medios de difusión no podrán emitir anuncios de empresas de apuestas que no estén autorizadas a operar en Brasil.
Según Durigan, la política del gobierno es de “tolerancia cero” con las apuestas ilegales .
Esta medida complementa otras acciones emprendidas en las últimas semanas, como la notificación a las empresas de tecnología financiera que estaban transfiriendo fondos desde plataformas clandestinas y el cierre de miles de sitios web ilegales .
Sanciones
El incumplimiento de las nuevas normas puede acarrear sanciones administrativas para las empresas autorizadas.
Las sanciones previstas incluyen:
• Multas de hasta el 20% de los ingresos del operador;
• Suspensión de la autorización de funcionamiento por un período máximo de 180 días;
• Revocación de la licencia en casos de reincidencia grave.
Además, la Secretaría Nacional del Consumidor (Senacon) informó que los medios de comunicación y las empresas responsables de difundir publicidad irregular pueden recibir multas de hasta R$ 14 millones.
El gobierno también planea responsabilizar a las empresas de apuestas si los influencers contratados infringen las normas, además de la posibilidad de eliminar el contenido que se considere irregular. (Agencia Brasil)
